顔が与える影響

12月５日のゼミでは、顔・身体について学びました。

何人もの顔を重ねると、平均的な顔つきになり美人またはハンサムになる、平均顔仮説という実験があります。さらにそれに加えて、左右の対称性・顔のテクスチャア・顔のパーツと配置が、魅力度に影響することが３人の研究者によって分かっています。

また、身体より大きな頭や丸みのある体型、顔の中央やや下にある大きな目など「かわいい」と人間が思う刺激をベビースキーマといい、例として子犬が挙げられます。そして、その刺激は鍵刺激と呼ばれます。

マーケティングにおいて販売する商品にベビースキーマを含んだイメージキャラクターを用いることで鍵刺激を誘うことで消費者が手に取りやすくなり、販売促進を図ることができると考えました。

担当　樋口